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旅游IP的經(jīng)典案例，就是迪斯尼。旅游IP，也不是一個就開始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。比如本來已經(jīng)是旅游IP大熱門的環(huán)球影城又開發(fā)了“哈利波特魔法世界”。

Part 1 什么是IP

有人說：IP，Intellectual Property是知識產(chǎn)權(quán)，獨特識別物。對景區(qū)來說就是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品。旅游策劃行業(yè)IP，包括bi、vi、mi、ai等各種I都可以成為IP, 但在這個體系中只選取其中一個具代表性的，定位，認(rèn)知，感悟，現(xiàn)在都裝到IP里面了，類似早期的旅游VI認(rèn)知。

也有人說：IP是Internet Protocol， 也就是我們俗稱的網(wǎng)絡(luò)IP地址。IP還有個核心的定義，你如何在市場反應(yīng)的情況下尋找到我，給的是定位的概念，以網(wǎng)絡(luò)語言，就是給你我的形象認(rèn)知和我的具體地址。

這個IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂，文學(xué)，視頻，都是可識別數(shù)據(jù)。IP意味著大量數(shù)據(jù)、客戶群、還有流量。

市場繁雜情況下，找尋到我，我有具備顯著識別功能的旅游景觀，我有具體形象的旅游服務(wù)特征，我是市場中獨一無二的存在，我有自己的IP地址。

Part 2 旅游IP具體包含什么

旅游點設(shè)計，旅游串線調(diào)整，旅游片區(qū)打造，旅游目的地形成。

比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮點，然后根據(jù)體系串線，后打造旅游區(qū)域發(fā)展，和終旅游目的地選擇。

Part 3 旅游IP究竟怎么玩？

旅游IP的經(jīng)典案例，就是迪斯尼。迪士尼樂園這個旅游目的地是怎么形成的？

首先，迪斯尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片（電影），比如白雪公主，唐老鴨等。這就是點，當(dāng)點連線的時候，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風(fēng)格，圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，后又以片區(qū)做了符合客群的體系。終形成旅游目的地迪斯尼樂園。

旅游IP,也不是一個就開始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。比如本來已經(jīng)是旅游IP大熱門的環(huán)球影城又開發(fā)了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在開發(fā)“阿凡達(dá)世界”，剛出來的電影《瘋狂動物城》大熱，說不定什么時候一個真正的“瘋狂動物城”又將在迪士尼樂園拔地而起。

也有人說：如果說旅游IP就是知識產(chǎn)權(quán)，那么是不是意味著旅游IP是不可以復(fù)制的？迪士尼的東西，從卡通形象，到電影，到服裝，甚至小玩具筆袋水杯，形象的可復(fù)制性是很強的。如果談到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題，有層意味就是要反對這種形象的無原則復(fù)制吧。

又有人提出：知識產(chǎn)權(quán)，本來強調(diào)的是保護(hù)創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)新的價值。在旅游行業(yè)怎么應(yīng)用，才是關(guān)鍵，而不僅僅是一系列形象的創(chuàng)造。西游記的內(nèi)涵更深，可惜一直做不好，都做得很僵化。

Part 4 旅游IP的終目的是什么？

IP的終目的是把旅游產(chǎn)品的利潤提升，品牌和形象，IP產(chǎn)品、技術(shù)都很重要。簡單來說陽山水蜜桃作為一個品牌賣的錢跟普通無錫水蜜桃賣的錢不可同日而語。

當(dāng)然，以上“宗師”“大俠”們討論的東西雖不能涵蓋到旅游IP的全部，但是基本的方面都提到了，小編受益匪淺。

Part 5 IP其實從來都不是高大上的東西

它一直是很通俗很簡單的存在，可能是街頭巷尾也可能是鄉(xiāng)下農(nóng)村。而當(dāng)你回頭看過去，但凡經(jīng)營好的旅游景區(qū)，那一定有它特立獨行的具有鮮明特點的IP存在那里。在旅游景區(qū)行業(yè)的IP可以是內(nèi)容，可以是文化，可以是賣點，可以是吸引游客的元素……

Part 6 旅游景區(qū)的IP可能就是一個故事

如同很多的旅游景區(qū)，從一個傳說演變過來的具象，如山海關(guān)、鹿回頭等等，原不是一個旅游景點但是故事賦予了景色更多的內(nèi)涵，也就有了旅游景區(qū)。吸引游客的起因可能是故事的開始，體驗故事的內(nèi)容才叫游客有意愿走到旅游景區(qū)里，那就是景區(qū)的賣點。

IP在旅游景區(qū)里可以是具體的某一個景點，也可以是一個某一種感覺。例如我們說到麗江，就會想到發(fā)呆、艷遇、放松，就會在大腦里跳躍出來一米陽光，懶洋洋的貓，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手……

說到拉薩，就會想到天堂，藏傳佛教，磕長頭的藏人，在大腦里跳躍出來的就是經(jīng)幡，流浪的狗，藍(lán)天白云…….這個IP具有排他性和獨特性的特點，它可以不是好的但是卻是可以代表這個地方的特色。

Part 7 旅游景區(qū)的IP其實

就是簡單鮮明有特色元素和符號

它賦予旅游景區(qū)獨特的性格特點，也給予了景區(qū)以生命力。它可以是一個故事的再現(xiàn)，也可以是影視，游戲或者傳說的再現(xiàn)。

我們透過迪斯尼看國內(nèi)的主題公園，同樣的游樂設(shè)施甚至比迪斯尼還要長的過山車，卻無法創(chuàng)造迪斯尼樂園的經(jīng)營指標(biāo)，核心的問題不就是IP的問題么？它是旅游景區(qū)的賣點，更是旅游景區(qū)的核心競爭力，是文化和地域風(fēng)俗的具象載體和產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵。

Part 8 旅游景區(qū)的IP如何延展和提升？

1、找途徑

2、找爆點

3、找粉絲

4、做參與

通過這幾個動作來實現(xiàn)的后的IP完美飛升。當(dāng)然這其中還有一套更為詳盡的做法和思維，它不但結(jié)合了之前的互聯(lián)網(wǎng)思維和新營銷理論，同時也提煉和把握了初的人性和欲望需求。

Part 9 旅游景區(qū)的IP的生命力如何維持？

在旅游景區(qū)的具備了特色I(xiàn)P經(jīng)過提煉營銷和結(jié)合變成超級IP之后，它的生命力同樣是有時間性的，如同一款互聯(lián)網(wǎng)電商的爆品，經(jīng)過一段時間之后，隨著粉絲的忠誠度的下降，目標(biāo)客戶的關(guān)注度的降低，那么好的IP后可能淪為過時的甚至垃圾IP。

所以，在IP引爆的同時，所有的營銷和商業(yè)開發(fā)一定是系統(tǒng)并且有次序的進(jìn)行。好的開發(fā)才是IP收益的轉(zhuǎn)化，不能轉(zhuǎn)化為收益的IP那只是話題和焦點。

Part 10 創(chuàng)新和改變也是IP維持生命力的方式

迪斯尼樂園的IP和粉絲那么多，樂園為了增加IP的吸引力，迪斯尼的所有的項目都在根據(jù)游客的情況作出分析和總結(jié)，并且不斷投入更多的財力物力來進(jìn)行更新和迭代，所以又被稱為永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂園。這樣的做法也是為了維持旅游景區(qū)IP的生命力。

IP與旅游業(yè)碰撞后產(chǎn)生的火花，就是各種以旅游為題材的影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等。旅游IP的研究，也是對于旅游景區(qū)的規(guī)劃，營銷和管理的一個方向和探索，把握住IP的方向和未來為旅游景區(qū)的營銷傳播助力，也許就能抓住機遇成就旅游景區(qū)的輝煌。