發(fā)布時間：2018/11/27 點擊數(shù)：3551
鄉(xiāng)村旅游市場前景火熱
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日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)通知，在全國推介了150個村落為2018年中國美麗休閑鄉(xiāng)村。近年來，國內(nèi)旅游消費市場高速增長，對經(jīng)濟貢獻度不斷提高，其中鄉(xiāng)村旅游作用明顯。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2017年，鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)25億人次，占國內(nèi)旅游人數(shù)的二分之一，鄉(xiāng)村旅游投資4733億元，占當(dāng)年國內(nèi)旅游投資總額的近三分之一。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游各類經(jīng)營主體已達33萬家，比2016年增加了3萬多家，呈現(xiàn)出“井噴式”增長態(tài)勢。
當(dāng)下，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎來全面發(fā)展的絕佳機遇。但在繁榮的背后，鄉(xiāng)村旅游也暴露出越來越多的問題。
交通不暢、停車?yán)щy、旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后已經(jīng)成為制約鄉(xiāng)村尤其是偏遠(yuǎn)貧困村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。
成功案例：培田古村落
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錢幣主題貫穿始終
1.悟透中國文化中的“財富觀”
思想上的財富觀——女人是財?shù)南笳?，所以這個村歌頌的是女性。
這個村出了許多人才，都是婦女在背后默默奉獻，各種各樣的事情并不少見，都體現(xiàn)出古代“勞動婦女”的美德。
民間傳統(tǒng)文化認(rèn)為，女人是水做的，水就是財，女人天生就是財命，而男人的財，往往是掩藏在五行水中，所以，男人需要一個女人來旺自己，才叫“成家立業(yè)” ，所以一個成功的男人，背后一定會有一個旺財?shù)呐恕?/span>
一個圓滿的家庭，首先要關(guān)愛自己的財，男人千萬不要讓自己的女人受委屈，女人受委屈便是讓自己的財富受委屈，財富決不會再進入你的口袋？還怎樣去納財?
這些故事墊定了女性在家庭中的重要地位，并將女性與“財文化”聯(lián)系到一起，可以促進家庭和睦，將中國傳統(tǒng)文化的正能量體現(xiàn)出來。
2.打造“錢幣文化”項目
培田古村落——“錢幣路”
每家門口都有一枚錢幣圖案，有整錢、半個錢、多半個錢。錢中帶黑點、白點，有封口的、有四面開口的、在這里民間對財富的態(tài)度和認(rèn)識是獨到的,是具有特色的。
財路文化解讀：
未進門先踏在線上：只有腳踏實地，才能取得財富。
整錢： 先禮后財、 輕財重禮 ， 和氣生財 。
半個錢：有錢大家賺，不要吃獨食。
人字半個錢：錢是人賺的， 不發(fā) 洋財 。
多半個錢：不貪財，留有余地。
錢中帶黑點：不賺黑心錢。
客家的十番音樂
村落有一張舊照片，是清朝時期幾位婦女演奏的照片，樂曲叫做十番音樂，是當(dāng)?shù)氐囊环N特色音樂。
這個村出過狀元、將軍，都是女性默默付出的結(jié)果，這個村可以定位成講婦女的故事，可以給游客演出特色音樂節(jié)目，這樣不同于以往的歌頌?zāi)行越巧木皡^(qū)，讓游客眼前一亮。
3.參與“錢幣文化”活動
參拜關(guān)帝廟
培田古村上有座關(guān)帝廟 ，關(guān)帝就是武財神，大家來了一定會祭拜，所以關(guān)帝廟是不可或缺的部分，需要花時間、花精力去打造。
鎖住財富
旅游活動里面設(shè)置鎖鏈樹，寓意“鎖住財富”，大家都愿意參與這樣的活動，可以給景區(qū)帶來豐厚的收入。
鉆錢眼、轉(zhuǎn)大錢
建造一個碩大的錢幣，可以讓游客從錢幣孔里穿過去，寓意“鉆錢眼”，推動圓形錢幣，寓意（“轉(zhuǎn)大錢”——“賺大錢”）。
食白菜、吃湯圓
在這里，白菜將成為餐飲桌上不可缺少的存在，一定要讓旅游者吃白菜，因為這叫“納百財”，抓住旅游者“祈福求祥”的心理。還可以供應(yīng)“湯圓”，寓意財源滾滾。
從吃、住、玩、買、看等方面圍繞這一條主線，就是“民間對財富文化的認(rèn)識”。
抓住文化才是硬道理
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過硬的文化底蘊
想要吸引游客旅游，首先得有過硬的文化底蘊，村子的背后，往往有一段動人的故事或者歷史文化，在建筑風(fēng)格上，飲食習(xí)慣，生活方式，凝聚著住戶的生存狀態(tài)，形成一道獨特的民俗風(fēng)俗。
形成獨特的文化品牌
每個村落的發(fā)展，或因為重大事件，或由于重要人物，或者因為一個意義特殊的名字而擁有了自己獨特的意義，并成為時代變遷的標(biāo)志。鄉(xiāng)村文化的提煉，需要吃透這些隱藏在鄉(xiāng)村背后的歷史或人物，才能更好地開發(fā)資源，選擇適合鄉(xiāng)村發(fā)展的道路，打造一個鄉(xiāng)村自身的文化品牌。
提煉出文化符號
文化符號的塑造就如同一個IP的存在，這就需要提煉出一種讓村民認(rèn)同，游客感知的文化符號，可以是生活中的平常事物，也可以是高雅的祖先流傳下的神秘素材。
這些文化符號，可以應(yīng)用在人們衣食住行等各個方面，通過產(chǎn)品包裝，時時刻刻提醒每一位到來的游客，這就是我們獨有的標(biāo)識，只要看見這個符號就知道代表的是這個鄉(xiāng)村，讓其成為獨一無二的存在。
設(shè)施、服務(wù)的完善
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交通便利
科學(xué)設(shè)計沿路的交通路線，對路線進行優(yōu)化，方便進入鄉(xiāng)村，并在景區(qū)周邊建造停車場，方便游客停車。
硬件設(shè)備
首先就是要讓游客住得舒適，讓人眼前一亮，如果為了節(jié)約成本，而在硬件設(shè)備裝修上偷工減料，那么游客對這個鄉(xiāng)村的印象必定會大打折扣。
服務(wù)
你的服務(wù)質(zhì)量如何？提供服務(wù)積極主動，效果遠(yuǎn)勝于在客人提出需求后才加以滿足的被動式服務(wù)，只有比對手做得更完美，才會受到更多游客的青睞。
小結(jié)
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我們要明白，游客到鄉(xiāng)村旅游，是來放松身心，體驗前人遺留下來的人文環(huán)境、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)愁記憶，我們要讓游客置身于濃厚的歷史文化氛圍和詩情畫意的自然風(fēng)光中，給消費者以新奇、懷舊、悠閑、舒適的生活體驗。
本文部分內(nèi)容根據(jù)楊力民在知景學(xué)堂APP的視頻課程內(nèi)容整理而成，內(nèi)容稍有調(diào)整。
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