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行業(yè)動態(tài)
如何成為“引流王”，打造沉浸式景區(qū)！

發(fā)布時間：2022/07/08 點擊數(shù)：1918


近年來，“沉浸式”包羅萬象，成為熱詞。沉浸式景區(qū)不僅局限于“我來過”而已，更是讓游客對景區(qū)有“沉浸式”體驗, 不僅是看到了，而是體驗到、感受到、動真情了。通過文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR等科技應用，再加上虛實結合的空間營造，打造出沉浸式環(huán)境，讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。放眼國內(nèi)，“沉浸式體驗”幾乎覆蓋文旅新興消費的所用領域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風口”。


近期，全景沉浸的視聽文化盛宴《無上龍門》，一直雄踞河南旅游熱搜榜前列，至今仍位于洛陽市游樂園種草榜榜首，經(jīng)營數(shù)據(jù)遠超出預期。自春節(jié)開放后，此游樂園日平均接待2000人，日均收入6.5萬元人民幣，高峰期更是達到12萬元人民幣，已然成為洛陽城市文旅新地標。

《無上龍門》采用沉浸式全息天幕技術，緊扣龍門石窟文化背景和歷史線索，從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動，沿著歷史長河行進在大禹、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。過程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕大戰(zhàn)、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時代符號和文化特質(zhì)的場景穿插其中。恢弘大氣的場景，動感流暢的運鏡，極致多彩的畫面，恰到好處的音樂，共同奉上一場讓游客尖叫的奇幻之旅。


《無上龍門》采用裸眼5D技術，雖然占地只有1000多平米，但最大容納能力有200人，12分鐘一場，具有投資成本低、運行成本低、游客承載量大、場次密度高等特點，搭配追求產(chǎn)品極致的感官體驗，非常符合年輕一代“顏值即正義、悅己體驗、九宮格和小紅書更新曬生活”的文旅消費訴求，使其成為風頭一時蓋過龍門石窟的網(wǎng)紅打卡地。

除了景區(qū)，越來越多文化機構與企業(yè)也加入了沉浸式場景搭建中。在前不久公布的第11屆艾蒂亞獎評選當中，大運河博物館就榮膺“最佳歷史文化旅游項目獎”。而館內(nèi)運用NEC投影機打造的沉浸式數(shù)字展廳，更是通過震撼雙眼的影像，為游客留下了一段難忘的運河文化記憶。


在以展現(xiàn)運河文化為主題的“河之戀”數(shù)字化專題展廳當中，NEC激光工程投影機所打造的360度超高分辨率畫面讓不少游客流連忘返。展廳內(nèi)“水”、“運”、“詩”、“畫”四個篇章的影像畫面，向游客傳遞出運河文化的風韻與特質(zhì)。450平方米的展廳以無隔斷的環(huán)形布局將游客環(huán)繞其中，超大的沉浸式CAVE空間帶來視覺上強烈的沉浸感與沖擊力。

可以說各地開始掘金“沉浸式”，那么在建設過程中我們需要注意什么呢？

1、 因地制宜地建設沉浸式項目

現(xiàn)階段，沉浸式文旅的入局者正變得越來越多，火熱之下，難免有盲從性。因此，企業(yè)更要保持頭腦清晰，因地制宜地打造沉浸式項目，在做到區(qū)他性的基礎上，降低投資成本。

以洛陽《無上龍門》為例，體驗館緊鄰龍門石窟，沒有修建專門的場館，利用龍門古鎮(zhèn)原有的建筑，大幅度降低成本，室內(nèi)跨度21米、挑高12米，最大化利用了原有建筑的空間。


《無上龍門》在一個多月的開業(yè)時間內(nèi)，抖音地標收藏3.8萬，抖音門票預訂達10000人，最重要的是擁有了 “本命BGM”：“中國文明城市洛陽提醒您，下一站龍門站?！睋?jù)了解，《無上龍門》的運營成本極低，業(yè)類人士預測，按照目前的趨勢，預測1年之內(nèi)即可收回全部投資成本。

2、推進技術和藝術高度融合

沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要將文化IP的挖掘、體驗和價值轉(zhuǎn)化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內(nèi)涵及價值體現(xiàn)。尤其在文旅景區(qū)“去門票”趨勢下，對于消費者來說，內(nèi)容和體驗性至關重要。因此，除了精彩絕倫的技術支持外，還要立足于文化植入，著重于打造“沉浸式”精品IP。


中國大運河沉浸式博物館用新技術活化千年歷史文物，重塑大型沉浸式古代場景。設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗；打造360°多媒體循環(huán)劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力；獨創(chuàng)“三維版畫”數(shù)字媒體語言，通過多視角的遞進體驗，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗。

作為一種全新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，當前國內(nèi)沉浸式技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋了文化旅游新興消費的所有領域。沉浸式產(chǎn)業(yè)代表了國內(nèi)體驗經(jīng)濟的進一步崛起和文化產(chǎn)業(yè)的消費升級，也為文旅融合發(fā)展提供了新方向。
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