發(fā)布時(shí)間：2018/12/18 點(diǎn)擊數(shù)：3445
故宮精彩的品牌IP仗！
女孩子們心心念念的故宮首款彩妝
“故宮口紅”，終于誕生了！
6種口紅唇色均來自故宮國寶色，外觀均從后妃服飾與繡品上汲取靈感，以黑、白、赤、青、黃五色體系，結(jié)合“宮廷藍(lán)”為底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂組成，下方刻以繡球花、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案，兩種圖片交相輝映，看完只能驚嘆中華故宮文化的博大精深與美妙！
故宮將這些傳統(tǒng)文物的元素融和到產(chǎn)品中，無論是顏色，還是包裝，都是 一種極致的美的享受，想必來到故宮旅游的人，是不是都會動心，贊嘆于這恰到好處的搭配，流連于中國古典韻味的洗禮中?？诩t恰恰也是深受女孩喜歡的化妝品，只能說故宮這一場品牌IP的仗打得很精彩。
來源：中國圖庫
就在前幾日，由中央電視臺、央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司承制的文博探索節(jié)目《國家寶藏》正式開播，從故宮博物館到湖北省博物館到河南省博物館再到陜西歷史博物館，每期節(jié)目都能夠在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)全民討論，都能為參與節(jié)目拍攝的博物館強(qiáng)力“吸粉”，一度引發(fā)線下博物館參觀高潮。
拿下豆瓣9.3的高分，《國家寶藏》這一節(jié)目的通過精心的編排和設(shè)計(jì)，讓那些靜止的、高不可攀的傳統(tǒng)文化有了生氣、充滿了人情味兒，變成了可以觸摸、閑談的、充滿“民俗味兒”傳統(tǒng)文化。這說明傳統(tǒng)文化是完全可以被重新賦予生命的，可以適應(yīng)時(shí)代的，也是可以成為“IP”的。
可見，根植于文化土壤上的作品必然會有其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，近幾年，中國的仙俠文化帶火了一大批仙俠劇，紅色文化帶動了紅色旅游、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些傳統(tǒng)文化都是可以轉(zhuǎn)化成IP的，就看我們?nèi)绾螒?yīng)用，而對五千年沉淀下來的中華文化抱有文化自信，是打造“文化IP”的根基。
為什么你的景區(qū)不行？
景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品想要獲得成為，也需深挖地區(qū)的文化內(nèi)涵，堅(jiān)信自己的文化力量，才有可能取得成功。
但是放眼景區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品大多不盡人意！
消 費(fèi) 痛 點(diǎn)
1、紀(jì)念品同質(zhì)化、缺乏吸引力——不想買
游客購買的不是紀(jì)念品，而是旅行體驗(yàn)、回憶，對文化的一次全新的體驗(yàn)與感悟。高度同質(zhì)化的紀(jì)念品對游客毫無意義，無景區(qū)特色的紀(jì)念品自然會慢慢失去吸引力。
2、紀(jì)念品未因人制宜——賣不動
景區(qū)可以統(tǒng)計(jì)某一時(shí)間段游客的年齡層次、性別區(qū)分，通過分析找出適合這個年齡段的產(chǎn)品，而不是一味的將景區(qū)特色作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的唯一指標(biāo)。而這次故宮就著眼于女性這一塊，通過口紅這一女孩子喜歡的產(chǎn)品來做文章，可以說是很新奇、有特色了。
景區(qū)是否具有IP符號，具象化的IP，是引發(fā)游客消費(fèi)的重要因素。應(yīng)該將旅游資源、景區(qū)核心內(nèi)容和文化轉(zhuǎn)化為一種大眾可識別的IP資源，這樣對于旅游的刺激、對于二次消費(fèi)的刺激效果都會非常明顯。
案 例 解 析
熊本熊
熊本縣走出來的網(wǎng)紅
籍貫：日本南部 熊本縣
年齡：<3年
職業(yè)：熊本縣幸福部長兼營業(yè)部長
職責(zé)：吸引游客 推廣熊本縣 衍生品銷售
身價(jià)：$12億經(jīng)濟(jì)效益 $0.9億廣告的宣傳效果
熊本熊IP塑造，讓熊本縣的農(nóng)業(yè)迅速走向了世界
軟件
擁有自己的辦公室 參與社會工作
“熊本熊”失蹤事件 幫助熊本熊找腮紅活動
與政要一同出席公眾活動
讓熊本熊真的變成社會中一員
硬件
玩偶 主題服裝與 周邊衍生品
政府與品牌合作 巧克力 泡面 面包 果汁
聯(lián)合日本航空熊本熊涂裝專機(jī)
聯(lián)合酒店 熊本熊專屬套房
熊本熊出自熊本縣的概念，他的成功不單單是因?yàn)槌錾脑O(shè)計(jì)，更為重要的是源于對熊本縣文化的自信與恰到好處營銷，將熊本熊塑造成自家品牌“IP”，在生活中不斷與居民互動，熊本熊就不再是高高在上的存在，而是親民的，自帶“蠢萌”特性的，受到了廣泛大眾的喜歡，帶動熊本縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
樹立文化自信
無論是塑造品牌，還是具象化IP,無論進(jìn)行何種策略拉動景區(qū)消費(fèi)，一定要厚植于當(dāng)?shù)匚幕@個根，樹立屬于景區(qū)自身該有的文化自信。
1、文創(chuàng)產(chǎn)品買的是一種文化，而不是單純的物質(zhì)載體
就像錘子手機(jī)的用戶，購買的不是手機(jī)，而是情懷一樣，游客購買旅游紀(jì)念品，買的不是物質(zhì)形態(tài)的商品，而是精神或情感層面的旅行體驗(yàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品是景區(qū)當(dāng)?shù)匚幕闹苯芋w現(xiàn)，成為旅游目的地體驗(yàn)的一個極好的補(bǔ)充和延伸。
2、旅游資源擬人化具象化形成IP，引發(fā)二次消費(fèi)
現(xiàn)在是一個IP時(shí)代，好的IP具備黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)，好的IP也一定是通過深思熟慮，以當(dāng)?shù)匚幕厣珵槌霭l(fā)點(diǎn)而形成的，品牌一旦選擇IP就能立刻與受眾建立IP特定情感的鏈接，賦予品牌IP特定情感的屬性。給消費(fèi)者帶來更好的營銷體驗(yàn)，終實(shí)現(xiàn)短期意義上的營銷目的和長期維度上的品牌價(jià)值升級。
3、打造堅(jiān)實(shí)的自主品牌
我們在旅游消費(fèi)時(shí)都面臨過上哪買？買哪個品牌的困境。品牌代表在消費(fèi)者眼中形象、對消費(fèi)者的承諾。當(dāng)然，品牌是在文化的錘煉與長期沉淀中形成的，不是一天兩天的事，所以景區(qū)需要在長期運(yùn)營中慢慢摸索，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。
都說文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)，那么優(yōu)秀的文化也一定能夠使景區(qū)生意興旺，沒有高度的文化自信，那么也是自己將自己看輕，景區(qū)只有相信當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，把自己給說服了，然后制作的產(chǎn)品才能說服游客，講透、講通、講好文化中的意義，傳達(dá)給游客一種獨(dú)特的體驗(yàn)，讓游客傾心自愿地接受傳統(tǒng)文化的熏陶。
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