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前段時間，國家發(fā)改委發(fā)布《國家發(fā)展改革委辦公廳關于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質量發(fā)展機制的通知》，明確新階段特色小鎮(zhèn)將從“多而廣”轉向“小而精”發(fā)展，新一輪特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)的探索工作重新啟動。

2016年以來，在新型城鎮(zhèn)化不斷深化以及國家政策紅利的雙重刺激下，特色小鎮(zhèn)建設熱潮風靡全國，吸引各地政府投資者積極響應。兩年多的策劃、摸索和實施，特色小鎮(zhèn)易陷入面貌趨同的窠臼,除了前期策劃的定位不清、規(guī)劃設計的大同小異，沒有把小鎮(zhèn)項目當成獨特的生命體是原因之一。更為怪誕的是，有些項目對地域文化挖掘不夠深入，缺少文化脈絡的連貫性，草率地把人文民俗和旅游功能區(qū)拼盤呈現(xiàn)，滯于相同、缺失于不同，導致這類小鎮(zhèn)或爛尾或落地運營難產、速生速死。面對這樣或那樣的問題纏身，優(yōu)勝劣汰成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的風向。如何在大浪淘沙中生存并成功落地運營，從“多而廣”轉變?yōu)椤靶《?，是當前特色小?zhèn)發(fā)展亟需解決的問題。

國內特色小鎮(zhèn)失敗典例：成都龍?zhí)端l(xiāng)

所謂“十里不同音，百里不同俗”，特色小鎮(zhèn)的生命感重在“特”字，其吸引力、魅力都在于特色，那些沒有內容特色、盲目跟風、脫離項目本質的特色小鎮(zhèn)，必定經不起市場優(yōu)勝劣汰的考驗。以豐富的特色小鎮(zhèn)策劃、規(guī)劃、運營管理實戰(zhàn)經驗和市場敏銳為基本視角，廣州智匯指出：特色小鎮(zhèn)從開發(fā)建設到落地運營，需要經過項目分析、市場分析、項目定位、業(yè)態(tài)選擇、創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設計、市場營銷等多項專項工作的協(xié)調配合。而很多特色小鎮(zhèn)項目失敗的原因，不外乎資金不到位、缺策劃、少規(guī)劃、定位不準確、創(chuàng)意平庸無亮點、運營模式不合適等?？偨Y來說，重要的一點是，具備全程服務實戰(zhàn)經驗的專業(yè)人才稀缺，無法滿足特色小鎮(zhèn)發(fā)展的需求。

武漢太空科創(chuàng)園

那么，特色小鎮(zhèn)生命感如何創(chuàng)造？首先，它必須真實地扎根于現(xiàn)實生活之中，不盲目追求“高大上”而大拆大建、拆真建假；其次，特色小鎮(zhèn)有溫度的生命感體現(xiàn)在當?shù)卦∶裆砩?，角色扮演式的特色小?zhèn)僅僅是對活態(tài)文化的片面模擬，不利于文化的創(chuàng)新與傳承，這種“特色”本質是商業(yè)和資本。第三，特色小鎮(zhèn)的建設離不開商業(yè)融入，但不能舍本逐末。小鎮(zhèn)內涵是文化，聚焦游客精神情感訴求，特色小鎮(zhèn)才能走得長遠。以武漢太空科創(chuàng)園為例，廣州智匯以航天科普為主題，在創(chuàng)意策劃上將航天科技與游樂設施、動物元素巧妙融合，通過航天太空體驗館、科普教育基地、太空夢幻城等形式，把高端的航天航空技術落地到貼合大眾需求的游樂項目中，配以主題演藝、星際酒店等多元業(yè)態(tài)，分步規(guī)劃全球首個將太空航天科技與多主題游樂相結合的超大型旅游科創(chuàng)特色小鎮(zhèn)，創(chuàng)新游樂體驗。

特色小鎮(zhèn)欲實現(xiàn)落地運營，在市場競爭中存活，就要在項目策劃階段從把握創(chuàng)造性、科學性、前瞻性著手，立起創(chuàng)意高度，豐富小鎮(zhèn)生命感，規(guī)劃好生存發(fā)展的根本，把握好項目特點和市場消費需求，借力專業(yè)技術力量和經驗智慧，才能推進項目落地。