發(fā)布時間：2018/07/05 點擊數(shù)：2818
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展給傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的影響與改變。內(nèi)容豐富的APP，精美照片，爆點小視頻等迅速出現(xiàn)在大街小巷的幾乎所有人的手機里。橫空出世的抖音小視頻更是如火如荼，帶火了一眾景區(qū)。
“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護城河，趵突泉在我耳畔噴涌著…… ”，歌曲《濟南濟南》帶火了一座城市的熱度，而抖音小視頻更讓濟南的芙蓉街、寬厚里成為“網(wǎng)紅”景點。數(shù)據(jù)顯示，抖音上關(guān)于濟南的視頻超過300個，總瀏覽量超過6000萬。因為抖音小視頻，濟南、重慶、西安紛紛登上熱榜，涌現(xiàn)出一批“網(wǎng)紅” 景點，吸引大量游客前往“打卡”。一時間，景區(qū)進入了“網(wǎng)紅時代”。
經(jīng)典網(wǎng)紅景點分析
重慶洪崖洞
洪崖洞是經(jīng)過現(xiàn)代人二次造景的景區(qū)——擁有著別具一格的“立體式空中步行街”，是具層次與質(zhì)感的城市景區(qū)商業(yè)中心。為了打造出這座具有巴渝建筑特色的吊腳樓，設(shè)計師對方案進行了近萬次修改，終成功打造出一個《千與千尋》般的夢幻世界，作為線下的引流端口。
洪崖洞自身的景點特色也在于此——美輪美奐的電影化夜景。由于其場景具有趣味性、共鳴性和可傳播性等特點，在受眾中引發(fā)了廣泛的共鳴，從而調(diào)動了受眾在一定范圍內(nèi)，自發(fā)主動的對景區(qū)進行宣傳與推廣。
它的走紅也和移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量息息相關(guān)。短視頻平臺的興起，為它的傳播，提供了平臺與技術(shù)上的支撐。再加上自身內(nèi)容的趣味性和可傳播性，使它可以吸引到線上流量，并在受眾中大范圍的傳播，終形成線上導(dǎo)流端口。
線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使洪崖洞得以走紅全國。
秀麗東方——人造自然景色+新媒體+電商
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，秀麗東方五一小長假期間日均游客接待量近5萬！其日均游客接待量，是九寨溝、青城山等景區(qū)的三倍以上！它的走紅并非偶然。
秀麗東方作為一個人工造景的景區(qū)，把它獨具特色的人造自然景色作為線下引流端口——它是全國五大梅園之一；園區(qū)內(nèi)綠化面積高達95%；另外，園區(qū)內(nèi)還有再現(xiàn)天府趕場文化的幸福場。而該景區(qū)的特色在于四季都有自身特色IP,并與貼合時令的美景相結(jié)合：桃花節(jié)、宵夏夜、攝影展、梅花節(jié)......為園區(qū)人流帶來保證。同時，秀麗東方內(nèi)的“幸福場”，將貧困縣扶貧和幸福場電商新零售相結(jié)合，為成都家庭提供貧困縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。通過市民到幸福場體驗趕場文化和網(wǎng)上的電商平臺，形成了自己獨特的“剛需、強粘、高頻”的流量經(jīng)濟。
線上，景區(qū)將自己的業(yè)務(wù)開展與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，搭建了自己的新媒體與電商平臺，同線下園區(qū)的引流端口形成良性互動，互相導(dǎo)流。
歸納起來，秀麗東方的走紅得益于其線上線下的良性互動：線下，打造獨具特色的人造自然景區(qū)，作為園區(qū)硬件設(shè)施。同時，一年四季，通過特色IP和幸福場保證日均游客接待量。線上，搭建自營的新媒體與電商平臺，擴大景區(qū)的影響力，并為景區(qū)制造出更多的盈利點。
永興坊—— 一碗酒，”摔“出來的抖音網(wǎng)紅！
五一期間，西安永興坊日均游客接待量近5萬。從這一數(shù)據(jù)來看，永興坊也屬于全國的“網(wǎng)紅景點”之一。與現(xiàn)代人造景的洪崖洞和秀麗東方不同，它是一個傳統(tǒng)性歷史人文景區(qū)。但讓它迅速躥紅于全國的，不是它歷史人文景區(qū)的身份，而是5元一碗的摔碗酒！隨著摔碗酒將永興坊帶火后，它也成為了永興坊這一網(wǎng)紅景區(qū)的特色所在。摔碗酒獨具特色的表達方式、易模仿性和可傳播性，是它能成為當?shù)靥厣a(chǎn)品并走紅的幾大主要要素。
摔碗酒的走紅，除了它作為特色產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，短視頻平臺的興起，也對其推廣起了極大作用。短視頻平臺作為摔碗酒的線上主要傳播渠道，給摔碗酒和永興坊帶來了不少流量，推動了其在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟上的發(fā)展。展現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，對網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展所起的巨大作用。
網(wǎng)紅經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，景區(qū)要把握新型的營銷宣傳方式
網(wǎng)紅景點的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的必然趨勢。事實上，早年的經(jīng)典影視劇、真人秀節(jié)目等均是早期的網(wǎng)紅景區(qū)的萌芽?！度朗锾一ā穾Щ鸬钠照吆?，《我們的少年時代》取景地長沙洋湖濕地，《那年花開月正圓》拍攝地涇陽安吳均以其強大的影視ip，驚人的播放量等躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為眾多粉絲的打卡地。
普者黑
移動大潮則為這種現(xiàn)象起到了推波助瀾的作用。手機成為人人必備的旅游利器，拍美照、拍視頻并到社交網(wǎng)絡(luò)共享成為旅游新時尚。共享經(jīng)濟使得每個景區(qū)、每個人都有機會在大眾面前展露自己與眾不同的一面，可謂是真正的“酒香不怕巷子深”時代。
此外，這些網(wǎng)紅景區(qū)、景觀的走紅于新一代年輕旅游者的崛起也有很大的因素。他們發(fā)現(xiàn)和放大了一些城市過去被忽略的“新玩法”。濟南市旅游發(fā)展委市場處處長劉榮耀介紹，這些“網(wǎng)紅”景點并不局限在傳統(tǒng)景點，它可以是一種特別的現(xiàn)象、玩法，也可以是深藏城市的老街老巷，但是，他們都具有差異性、獨特性，都是由內(nèi)容引發(fā)的共鳴。
南京市旅游委副主任夏軍表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游傳播的手段越來越多樣化，旅游業(yè)者必須跟上時代變化，不斷的學(xué)習(xí)。網(wǎng)紅景區(qū)的打造需要以特色產(chǎn)品或景點，作為線下導(dǎo)流的端口；超強的線上線下運營能力，為景區(qū)的日常運轉(zhuǎn)提供支持；同時，要有移動互聯(lián)網(wǎng)的流量與技術(shù)，配合景區(qū)的傳播與運轉(zhuǎn)。打造網(wǎng)紅景區(qū)，要重點從以下幾個方面入手：
特色產(chǎn)品和特色景區(qū)，作為線下導(dǎo)流的端口，需要具備一定的吸引性、可傳播性、共鳴性與趣味性。如：西安永興坊的摔碗酒便具備以上特性。
強有力的線上線下運營能力，為“網(wǎng)紅景區(qū)”的可持續(xù)發(fā)展，提供了良好的平臺與空間，使景區(qū)的日常運轉(zhuǎn)能夠得到有效的進行。成都秀麗東方生態(tài)文化景區(qū)，就在線上和線下就形成了運營閉環(huán)，保證了自身的可持續(xù)發(fā)展。
移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，使得景區(qū)能夠在線上得到有效的傳播，擁有線上導(dǎo)流渠道。近來，不少景區(qū)的走紅，都離不開短視頻平臺的推動作用。
景區(qū)發(fā)展不能僅僅靠營銷，核心是提升產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)
一個景區(qū)的發(fā)展成熟，決不能僅僅靠營銷和宣傳，而必須要讓旅游產(chǎn)品、后續(xù)服務(wù)和管理都跟上，包括文化主題、景觀價值、市場吸引力等，從而延長“網(wǎng)紅”屬性的存續(xù)時間。有一些“網(wǎng)紅”景點，一開始籍籍無名，短視頻營銷火爆之后，其產(chǎn)品并不令人滿意。徒有噱頭，熱衷炒作，這樣的景區(qū)注定只是“曇花一現(xiàn)”。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”本意是走出一條小眾之旅，在網(wǎng)絡(luò)的大肆傳揚下，反而導(dǎo)致了一場大眾狂歡。對于網(wǎng)紅景區(qū)的趨之若鶩，在很大程度上也體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)的的匱乏。因而，挖掘景區(qū)自身的亮點，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵，開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，配之以優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)水平，才能有持續(xù)的吸引力，使景區(qū)的網(wǎng)紅之路走的更加長遠。
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